Unsere Story | Jägermeister (2024)

Das Rezept unverändert, die Beliebtheit ungebrochen. Das ist Jägermeister. Das ist unsere Unternehmensgeschichte.

Wer hätte ahnen können, dass ein Getränk, mit dem anfangs Jäger auf ihre Jagderfolge angestoßen haben, der Beginn einer ganz großen Geschichte sein würde?

Einer Geschichte, die genauso vielschichtig ist wie unser Kräuterlikör selbst.

Es war Wilhelm Masts Sohn Curt, der vor über 80 Jahren das Unternehmen der Familie, ursprünglich Essigfabrik und Weinhandlung, in eine ganz andere Richtung lenkte.

Es vergingen einige Jahre, bis er die Jägermeister-Rezeptur mit seinen 56 natürlichen Zutaten aus Kräutern, Blüten, Wurzeln und Früchten perfektioniert hatte. Doch wir finden, das Warten hat sich absolut gelohnt. Vor mehr als 80 Jahren war es schließlich so weit: der Kräuterlikör Jägermeister kommt auf den deutschen Markt.

Da die Jägermeister-Flasche in der ganzen Welt für ihr Aussehen berühmt ist, wurde selbst das Etikett in den letzten 80 Jahren nur minimal verändert.

Das Etikett ist das stolze Gesicht der Marke. Das Aushängeschild. Alles, was Jägermeister im Kern auszeichnet, ist hier vertreten: Der bekannte Schriftzug, der Hirschkopf samt Strahlenkreuz sowie die erste Strophe des berühmten Jagdgedichts „Waidmannsheil“ von Oskar von Riesenthal.

Egal in welchem Land man eine unserer Flaschen findet, immer ist folgende Textzeile auf dem Etikett zu lesen:

„Das ist des Jägers Ehrenschild, daß er beschützt und hegt sein Wild, weidmännisch jagt, wie sich’s gehört, den Schöpfer im Geschöpfe ehrt.“

Der Autor Oskar von Riesenthal (1830-1898), seinerzeit Forstmann und Jagdschriftsteller, schrieb dieses Gedicht als Leitsatz für die verantwortungsvolle Jagd.

Da dieses Gedicht in der Jägerschaft weit verbreitet und bekannt war, sprach es die Jäger direkt an. Um an den Ursprung von Jägermeister zu erinnern, ziert der Spruch auch heute noch die Jägermeister-Flasche.

Metropole? Weit gefehlt! Das Unternehmen Jägermeister ist fest im beschaulichen niedersächsischen Wolfenbüttel verwurzelt. Hier stellen wir seit über 80 Jahren den weltweit bekannten Premium Kräuterlikör her.

Alles begann mit einer kleinen Essigfabrik, mit der sich Wilhelm Mast 1878 selbstständig machte. Vor über 80 Jahren entwickelte sein Sohn Curt das Geheimrezept für jenen Likör, der in den folgenden Jahren und Jahrzehnten zu einem der beliebtesten in Deutschland avancierte. Mit dem Erfolg wuchs auch der Platzbedarf des Unternehmens, das in den 1950er- und 1960er-Jahren eine umfangreiche Produktpalette von über 20 verschiedenen Spirituosen anbot.  

1958 zogen schließlich die Verwaltung und kurze Zeit später auch die Produktion in moderne Gebäude in der heutigen Jägermeisterstraße. Der Absatz von Jägermeister wuchs weiter. Das Unternehmen begann Ende der 50er-Jahre mit dem Export seines Kräuterlikörs – zunächst in Europa, dann weltweit.

Immer mehr neue Märkte wurden erschlossen und Verträge mit internationalen Vertriebspartnern unterzeichnet. Die Mitarbeiterzahlen stiegen, bis erneut ein Verwaltungsneubau am Standort Wolfenbüttel notwendig wurde. Seit 2006 steht das neue Hauptquartier in der Jägermeisterstraße und beherbergt die heutige Mast-Jägermeister SE sowie die Mast-Jägermeister Deutschland GmbH. 

So einmalig wie die Unternehmensgeschichte ist auch Jägermeisters Art des Sponsorings: Nie zuvor hatte ein Unternehmen die Trikots eines Vereins der deutschen Fußballbundesliga als Werbefläche genutzt – bis 1973.

Braunschweigs Eintracht lief mit dem Jägermeister-Hirsch auf der Brust ins Stadion ein. Den bahnbrechenden Plan, Bundesligatrikots zu sponsern, hatte Günter Mast, der legendäre Marketing-Pionier der 70er- und 80er-Jahre, gemeinsam mit dem damaligen Eintracht Braunschweig Präsidenten Ernst Fricke besprochen. Die Umsetzung kostete einige hunderttausend Mark und medienwirksame Rechtsstreitigkeiten mit dem DFB, bis das Jägermeister-Logo untrennbar mit der Braunschweiger Vereinsgeschichte verwoben war.

In den Folgejahren sponserte Jägermeister neben dem Fußball auch zahlreiche weitere Sportarten wie Springreiten, Bobfahren, Handball, Segelfliegen, Windsurfen, American Football, Eiskunstlauf und Motorsport. Was damals revolutionär war, ist heute selbstverständlich. Längst hat sich die Trikotwerbung auch in Deutschland durchgesetzt.  Jägermeister hat Pionierarbeit geleistet.

Heute behauptet unsere Werbung nicht mehr, dass unser Kräuterlikör die geistigen oder körperlichen Fähigkeiten steigert. In unserem Marketing-Kodex könnt Ihr nachlesen, zu welchen Werten wir uns bekennen.

Jägermeister und Musik gehören einfach zusammen. Was Anfang der 1990er Jahre in den USA in kleinem Rahmen mit Rock- und Metalbands begann, entwickelte sich zur eigenen Jägermeister Musik-Tour – damals die erste in der US-Spirituosenbranche. Auch in Deutschland schlug man mit Programmen wie dem  Band Support oder der Jägermeister Rock:Liga neue Töne an.

Mittlerweile sind Jägermeister und die Musikszene untrennbar miteinander verbunden. Denn zu den besten Nächten des Lebens gehört weltweit nicht nur der perfekte Shot, sondern auch der richtige Beat.

Deshalb supportet Jägermeister aufstrebende Musiker:innen, DJs und Bands weltweit. Mit Programmen wie den JägerMusic Awards in Russland, JägerMusic in Großbritannien, dem Musikplatz in Lateinamerika oder dem JägerMusic Lab in Italien werden junge Talente gefördert.

Die After Dark Society weitet dies auf Künstler:innen aller Art aus und vereint DJs, Tattoo-Artists, Bands, Tänzer:innen, Fotograf:innen und mehr von der ganzen Welt. Jägermeister gibt diesen Kreativen vor allem die Freiheit, zu sein wer man ist und dies in den eigenen Werken auszudrücken. Die Night Embassy, die 2019 das erste mal in Berlin die Pforten öffnete, gab verschiedenen Kollektiven aus Berlin über Wochen hinweg genau diesen Freiraum. Das Format lief so gut, dass es mittlerweile in andere Hauptstädte exportiert wurde.

Vorreiter zu sein, steckt tief in unseren Wurzeln. Warum nicht also eine digitale Weltpremiere starten? Genau dies gelang mit dem einzigartigen Jägermeister Drop-In-Concert, dem ersten Live-Konzert via Digital Voice Assistent. Und das gemeinsam mit einem der größten Hip-Hop Stars der Welt. Im November 2018 ermöglichte Jägermeister einem Gewinner in Deutschland ein exklusives Wohnzimmerkonzert von Snoop Dogg.

Der weltberühmte Rapper hat sich für den Partygig über Alexa live in die eigenen vier Wände des Gewinners zugeschaltet. Mit dieser legendären Aktion räumte Jägermeister bei diversen Awards mehrere Auszeichnungen ab.

Außerdem ist Jägermeister weltweit auf Festivals vertreten. In Deutschland sorgte bis 2019 der Platzhirsch für Aufsehen. Der 20 Meter hohe Hirsch mit flammendem Geweih und rauchenden Nüstern war auf den größten deutschen Festivals zu Hause (u.a. Rock am Ring, Deichbrand und Wacken).

Auf drei Ebenen wurde dort mit eiskalten Shots und Mix Drinks gefeiert. Von dort aus hatte man den besten Blick auf die Hauptbühnen und gleichzeitig waren angesagte Bands und DJs auf dem Platzhirsch.

Erfahre mehr über unsere Kampagnen